Peter Kern, CEO deExpedia Group, considera que2023 será el año que dejemos de predecir la recuperación del turismo para empezar a vivirla. Pero antes de eso, prevé que esteverano sea la mejor temporada estival de la historia, según ha confirmado aBloomberg: “Hemos estado hablando mucho tiempo de lademanda acumulada, pero hasta ahora habíademasiadas restricciones para que la gente pudiera hacer algo”. Ahora que parece quelas medidas se relajan tanto en Europa como en Estados Unidos, y las fronteras se reabren en países comoAustralia, que ha dado la bienvenida al turismo internacional tras dos años de cierre, según publicóHOSTELTUR noticias de turismo, muchos de los obstáculos para viajar de la era pandémica empezarán a retroceder. Y no es el único que lo piensa.
No son sólo esasmayores facilidades para viajar las que facilitan que el turismo vuelva por sus fueros, sino lacombinación de elevados volúmenes y altos precios. Las aerolíneas, en palabras de Kern, “esperan regresar a sus niveles históricos en agosto, y manteniendo precios. En este punto creo quela gente está dispuesta a pagar lo que sea para irse al lugar deseado”.
Después de todo, según ha añadido, “parte de esa demanda acumulada también tiene ahorros acumulados, y la gente está cansada de gastar en bienes materiales para casa, está lista para pagar porexperiencias, ya sea en efectivo o a cargo de los puntos de su programa defidelización que tienen guardados desde 2020”.
Aunque muchos trabajadores tengan ahora empleos más flexibles, el verano siempre será verano por el buen tiempo y el calendario escolar, según Peter Kern. Foto: Tyler Nix en Unsplash.
En cuanto a losdestinos que más se beneficiarán de esta creciente demanda, Kern piensa en lasciudades, ya que “la gente está cansada de ir a los parques nacionales; prefiere ir a Nueva York a ver un espectáculo de Broadway, pero también aciudades europeas con grandes atractivos culturales y gastronómicos como Florencia, París y Londres”. Aunque no las ha citado expresamente, Madrid y Barcelona también entrarían en este grupo.
Apoyos a esta visión en el sector
Kern no es el único en prever unagran temporada veraniega. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) actualizó a primeros de febrero su modelo económico con la estimación de que el sector enEstados Unidos supere los niveles prepandémicos un 6,2% hasta acercarse a unProducto Interior Bruto de casi dos billones de dólares.
Los datos del WTTC muestran que en Europa las reservas para el verano ya han superado los niveles de 2021 al menos en un 80%
Misty Ewing Belles, vicepresidenta deVirtuoso, ha confirmado a Bloomberg esta semana quelas reservas para el verano ya se están acelerando, desafiando la tendencia de última hora que ha dominado los dos últimos años de incertidumbre pandémica. En elReino Unido, donde los viajeros vacunados ya no necesitan presentar test COVID a su llegada, Michael O’Leary, de Ryanair, prevé queeste verano se supere en un 115% los volúmenes de pasajeros de la aerolínea en 2019.
Esta tendencia se acentúa en lugares del mundo donde los movimientos en 2021 han estado más limitados y los viajeros están deseosos de recuperar el tiempo perdido. Prueba de ello es que, según los datos de Expedia, casi un tercio de los australianos tiene al menos tres viajes planificados para este año
Un verano al alza
Elverano es tradicionalmente la temporada más activa y rentable para la industria turística, con un margen significativo. Y aunque Kern ha hecho afirmaciones similares en anteriores olas de la pandemia, hayrazones para pensar que 2022 será diferente.
A medida que más gobiernos pasan atratar la pandemia como una enfermedad endémica, el CEO de Expedia cree que la imposición y cancelación de las restricciones, así como los cambios en las normas de entrada a los países, deberían simplificarse. Como resultado de ello Kern espera quecualquier futura ola de contagios obstaculice menos el turismo a medida que los gobiernos y los ciudadanos se vuelvan cada vez más “laxos” en la lucha contra elcoronavirus.
Más previsiones para este verano en:
– España aumentará este verano en un 3% las plazas aéreas disponibles en 2019
– Mercado alemán: vuelven las reservas anticipadas para el verano
– La paradoja ómicron: frenó viajes en invierno pero los acelerará en verano
– TUI ha recuperado el 72% de las reservas de 2019 para este verano
– Jet2.com: su oferta de asientos a España este verano, la mayor en 20 años
Kern estima que, igual que el pasado añolos gobiernos europeos sintieron la presión de salvar su temporada estival reabriendo las fronteras con la obligación de presentar test y pasaporte de vacunación, en esta ocasión volverán a hacer lo que sea necesario para asegurarse de quelos viajes vacacionales se llevan a cabo sin impedimentos.
Las conversaciones mantenidas en el seno de laUnión Europea en las últimas semanas parareducir restricciones, por ejemplo, han tenido la ventaja estratégica de contribuir ainspirar confianza en las aerolíneas, que aún no han reincorporado a su programación las rutas de larga distancia transatlánticas, animándolas a añadir esa oferta antes de que demasiados viajeros decidan sus planes de verano, lo que podría ayudar anormalizar precios y favorecer la recuperación del turismo internacional.
El hecho de que muchos trabajadores continúen disfrutando de horarios flexibles, aunque limitados por el calendario escolar de sus hijos, implica que ampliar su estancia durante las vacaciones estivales tiene su atractivo
El CEO de Expedia Group ha matizado en este sentido la teoría de “las personas que trabajan desde cualquier lugar y se desvinculan del calendario tradicional”, apuntando directamente a las declaraciones de su homólogo enAirbnb, Brian Chesky. Porque, como ha subrayado, “en verano es cuando los niños no tienen colegio y el tiempo es bueno, lo que impulsa a todo el mundo a irse a cualquier lado.El verano siempre será verano”.
Segmentos y destinos más lentos
A pesar de todo ello Kern ha advertido queno significa que la industria turística vaya a recuperarse toda al mismo tiempo. A loscruceros, por ejemplo, les llevará más tiempo que a los hoteles o a las compañías aéreas, debido simplemente a los plazos en que han estado sometidos afuertes restricciones de los Centros de Control de Enfermedades.
Por regiones, es poco probable que Asia y Latinoamérica experimenten fuertes repuntes este año, debido tanto a los confinamientos más estrictos como a un mayor número de casos en curso, según Kern. El turismo de negocios todavía se muestra rezagado de manera significativa
Lasfamilias con niños menores de 5 años e inmunodeprimidos es probable que también viajen de manera diferente, priorizando por ejemplo elalquiler vacacional en la naturaleza antes que desplazarse a una gran ciudad. “Perola gente está deseando ir a alguna parte, por lo que creo que encontrará la manera de hacerlo”.
La información de referencia se encuentra publicada enFortune.
